806 лидов для автопроката из Яндекс Директа

806 целевых обращений

За период с апреля по сентябрь реклама принесла компании 806 обращений от пользователей, заинтересованных в аренде автомобиля.

171 760 рублей — рекламный бюджет

Общие расходы на Яндекс Директ за 6 месяцев продвижения. Бюджет распределяли между рекламными кампаниями и корректировали по фактическим результатам.

213 рублей — средняя стоимость обращения

Столько в среднем стоил один потенциальный клиент. Показатель рассчитан по общему рекламному бюджету и количеству полученных обращений.

01 общие цифры

10 547 переходов на сайт

Пользователи переходили из рекламных объявлений, знакомились с автопарком, изучали стоимость и условия аренды автомобилей.

113 740 рекламных показов

Объявления показывались аудитории, заинтересованной в прокате автомобилей. Средняя кликабельность рекламы за весь период составила около 9,27%.

О проекте:

theDRIVE - Компания занимается арендой и прокатом автомобилей. Потенциальному клиенту важно быстро подобрать подходящую машину, узнать стоимость, изучить требования и связаться с компанией для уточнения доступности автомобиля.

Решение об аренде часто принимается в ограниченные сроки. Поэтому реклама должна показываться пользователям в момент, когда они уже ищут автомобиль и готовы сравнивать предложения разных компаний.

Что сделали:

Задача:

Собрали поисковые запросы, связанные с арендой и прокатом автомобилей, и разделили их по намерению пользователей. Отдельно проработали запросы по аренде авто, выбору машины, стоимости проката и условиям получения автомобиля. Настроили географию показов и исключили запросы, которые могли приводить нецелевой трафик.

Подготовили несколько вариантов объявлений с акцентом на автопарк, стоимость, условия аренды и возможность быстро связаться с компанией. Во время продвижения регулярно анализировали поисковые запросы, кликабельность объявлений и количество обращений. Неэффективные варианты отключали, а бюджет переносили на кампании и запросы, которые приводили больше потенциальных клиентов.

Привлечь новых клиентов через Яндекс Директ и увеличить количество обращений по аренде автомобилей.
Важно было получать не просто переходы на сайт, а заявки от пользователей со сформированным спросом: тех, кто уже выбирает автомобиль, изучает условия проката и готов связаться с компанией.
Дополнительными задачами были продвижение предложений автопроката, увеличение узнаваемости компании и контроль стоимости каждого обращения.

Выводы:

За 6 месяцев Яндекс Директ принёс компании по прокату автомобилей 806 целевых обращений. Общий рекламный бюджет составил 171 760 рублей, а средняя стоимость потенциального клиента — 213 рублей.
Результат обеспечили работа со сформированным поисковым спросом, разделение запросов по намерению пользователя и регулярная оптимизация рекламных кампаний. Мы оценивали не только показы и переходы, а реальные обращения, которые могли перейти в бронирование и аренду автомобиля.

Кейс показывает, что реклама аренды автомобилей в Яндекс Директе может стабильно привлекать клиентов при понятном предложении, удобном сайте и постоянной работе с поисковыми запросами.

02 ЗАДАЧИ И РЕШЕНИЯ

АПРЕЛЬ

Получили 99 обращений при рекламном бюджете 15 020 ₽. Средняя стоимость одного обращения составила 152 ₽.

МАЙ

Реклама принесла 129 обращений при бюджете 24 336 ₽. Средняя стоимость обращения составила 189 ₽.

ИЮНЬ

Получили 58 обращений при рекламном бюджете 10 527 ₽. Одно обращение в среднем стоило 182 ₽.

ИЮЛЬ

Количество обращений выросло до 192. Рекламный бюджет составил 38 630 ₽, а средняя стоимость обращения — 201 ₽.

АВГУСТ

Самый результативный месяц за весь период: 212 целевых обращений при бюджете 45 900 ₽. Средняя стоимость обращения составила 217 ₽.

СЕНТЯБРЬ

Получили 116 обращений при рекламном бюджете 37 350 ₽. Средняя стоимость одного обращения составила 322 ₽.

03 время работы