Перед запуском мы изучаем бизнес, услуги, аудиторию, конкурентов, регион продвижения и текущий сайт. Затем разрабатываем структуру кампаний, собираем поисковые запросы и минус-фразы, готовим объявления и креативы, настраиваем Яндекс Метрику и цели, проверяем формы и запускаем рекламу.
На запуске работа не заканчивается. Первоначальные настройки основаны на анализе и гипотезах, а после старта появляются реальные данные: по каким запросам приходят люди, какие объявления получают отклик, какие аудитории оставляют заявки и где бюджет расходуется без результата.
Во время ведения мы:
- анализируем реальные поисковые запросы и добавляем минус-фразы;
- отключаем неэффективные объявления, площадки, аудитории и направления;
- корректируем ставки, географию, время показов и распределение бюджета;
- тестируем новые объявления, заголовки, изображения, аудитории и предложения;
- проверяем корректность целей и качество поступающих обращений;
- возвращаем посетителей с помощью ретаргетинга, если это подходит проекту;
- передаём выводы по сайту и предлагаем изменения, которые могут повысить конверсию;
- готовим понятную отчётность и план следующих действий.
Именно поэтому рекламные кампании нужно вести и улучшать каждый месяц. Спрос, конкуренция и поведение аудитории меняются, а накопленные данные позволяют постепенно сокращать неэффективные расходы и усиливать рабочие связки.